Du conseil en développement durable à la création d’un fonds international dédié à la mobilité verte, Yann Marteil trace une voie singulière dans l’univers de l’investissement à impact. Dans le podcast « Changement de vitesse », il revient sur son parcours, ses convictions et l’ambition de Shift4Good Ventures, un fonds de 220 millions d’euros conçu pour décarboner les transports à l’échelle mondiale.
Une trajectoire forgée par le sens et l’impact
Originaire de Bretagne, Yann Marteil grandit au contact de la nature et du large. La mer, les voyages, la conscience intergénérationnelle : autant d’éléments qui nourrissent très tôt une sensibilité au monde et à la responsabilité environnementale. Il entame des études de géographie, qu’il décrit comme la science des espaces et des déplacements, avant de poursuivre à Sciences Po et HEC. D’abord tenté par une carrière dans le secteur public, il choisit finalement la voie de l’entreprise, attiré par sa capacité à produire des effets rapides et concrets.
Il commence son parcours chez freelance.com, où il est chargé de développer les marchés nord-américains. Puis il évolue chez Monoprix, où il pilote des projets de développement commercial et d’implantation internationale. Il fonde ensuite Evergreen, un cabinet de conseil en développement durable. Ce cheminement professionnel le mène en 2014 chez Mobivia, groupe bien connu pour ses enseignes Norauto et Midas. Il y est recruté pour piloter une transformation stratégique vers une mobilité plus responsable.
Via ID : la transformation par l’investissement
Au sein de Mobivia, Yann Marteil prend la direction de Via ID, alors une modeste structure d’investissement centrée sur la mobilité. Sous son impulsion, l’entité change d’échelle. En moins de trois ans, elle ouvre des bureaux à Paris, San Francisco, Berlin et Singapour. Elle passe d’une poignée de projets à plus de vingt investissements réalisés dans des startups innovantes comme Klaxit, Gojek, Heetch ou encore Drivy.
Mais pour Yann Marteil, l’investissement ne se limite pas à un apport en capital. Il constitue un puissant outil de transformation culturelle. Pour changer un grand groupe, il faut parfois provoquer un choc en allant chercher l’innovation à l’extérieur. Il développe donc une approche structurée autour de trois principes forts : accompagner les entrepreneurs avec bienveillance, créer des ponts entre startups, institutions et grandes entreprises, et acculturer les équipes internes aux enjeux et aux dynamiques de la mobilité de demain.
Shift4Good : un fonds mondial pour un enjeu global
En 2022, fort de ses expériences et poussé par une envie d’amplifier son impact, Yann Marteil cofonde Shift4Good Ventures, un fonds indépendant et entièrement dédié à la décarbonation des transports. Son objectif est clair : soutenir des startups capables d’apporter des solutions concrètes à la réduction des émissions de CO2 liées à la mobilité.
Shift4Good vise des tickets d’investissement compris entre 3 et 20 millions d’euros, avec une capacité à accompagner les entreprises dans la durée. Le fonds est basé à Paris, avec un ancrage fort à Singapour, et prévoit une expansion en Europe du Nord et de l’Est. À ce jour, quatorze startups ont déjà été financées, dans des domaines aussi divers que la réparation de batteries de trottinettes et de vélos électriques (avec l’entreprise néerlandaise Novos), ou encore l’installation de voiles sur les cargos pour réduire la consommation de carburant (avec Bound4Blue).
La stratégie du fonds repose sur une vision large de la mobilité. Toutes les mobilités sont concernées, qu’elles soient routières, ferroviaires, maritimes ou aériennes. Tous les modèles économiques sont pris en compte, du hardware au software en passant par les services et l’économie circulaire. Et surtout, Shift4Good adopte une approche mondiale, avec des investissements réalisés en France, Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Finlande, Pologne, Suisse, Singapour et bientôt en Inde.
Une méthode d’investissement exigeante et engagée
Shift4Good se distingue par son positionnement en tant que lead investor. Le fonds ne se contente pas de suivre les tendances du marché, il s’implique profondément dans chaque projet financé. Chaque startup sélectionnée fait l’objet d’une analyse rigoureuse, tant sur les aspects financiers que techniques, juridiques ou environnementaux.
Pour Yann Marteil, trois critères sont essentiels dans le choix d’un projet. Le premier est la qualité de l’équipe, et en particulier du ou de la fondatrice. Il recherche des profils inspirés, lucides, capables de porter une vision sur le long terme tout en étant ouverts à la critique. Le second critère est l’innovation, au sens d’une proposition de valeur véritablement différenciante. Enfin, le troisième critère est la taille du marché. Un projet trop local, trop modeste, ne permet pas d’atteindre l’impact espéré. Il faut viser des marchés suffisamment vastes pour espérer une croissance internationale.
Cette exigence se retrouve aussi dans l’accompagnement des startups. Shift4Good ne se contente pas d’apporter des fonds : il propose un véritable programme de soutien, incluant stratégie, développement international, recrutement, relations institutionnelles et veille technologique.
Un secteur en maturation, des modèles qui s’affinent
Le marché de la mobilité durable n’est plus un secteur naissant. Depuis quelques années, les modèles économiques commencent à s’affiner, et certains segments arrivent à maturité. Les acteurs de la micromobilité, par exemple, atteignent aujourd’hui leur seuil de rentabilité. L’exploitation des flottes, la maîtrise des coûts, la consolidation du marché et le développement du B2B ont permis de stabiliser un modèle longtemps jugé incertain.
D’autres segments restent plus fragiles. L’autopartage, le covoiturage domicile-travail ou encore certains services de mobilité urbaine se heurtent encore à des freins culturels ou structurels. Malgré cela, des entreprises comme Klaxit, récemment rachetée par Blablacar, montrent que des synergies intelligentes peuvent faire émerger des modèles plus robustes.
Un écosystème de collaboration unique
Une des grandes forces de Shift4Good réside dans sa capacité à mobiliser un réseau d’acteurs de haut niveau. Parmi ses investisseurs figurent des institutions publiques comme Bpifrance ou le Fonds européen d’investissement, mais aussi des grands groupes de la mobilité, de l’énergie ou des services comme Renault, Motul ou BNP Paribas.
Ces investisseurs ne sont pas passifs. Ils participent aux réflexions stratégiques, partagent leur expertise technique, ouvrent leurs réseaux aux startups. Ce modèle de plateforme collaborative permet d’accélérer l’innovation, tout en créant des opportunités concrètes pour les porteurs de projets. Même les startups qui ne sont pas financées par Shift4Good peuvent bénéficier de ce réseau d’introduction et de mise en relation, si leur mission est alignée avec les enjeux de la décarbonation.
L’Asie du Sud-Est, nouveau terrain de jeu stratégique
Dans un contexte économique et géopolitique tendu, Yann Marteil parie sur l’Asie du Sud-Est comme levier de croissance et d’impact. Singapour, l’Indonésie, les Philippines ou encore l’Inde offrent des conditions particulièrement favorables à l’émergence de solutions durables : forte croissance du PIB, appétence pour les technologies propres, politiques publiques volontaristes.
Le fonds entend aussi créer des ponts entre l’Europe et le Canada, qui devient une interface stratégique en raison du repli relatif des États-Unis et de la volonté canadienne de renforcer ses liens commerciaux avec l’Europe. Cette approche géographiquement diversifiée permet à Shift4Good de sécuriser ses investissements tout en maximisant son influence mondiale.
Pour Yann Marteil, la transition écologique ne se décrète pas : elle se finance. L’ambition de Shift4Good est de démontrer que performance financière et impact environnemental peuvent aller de pair, et que l’investissement peut devenir un puissant levier de transformation systémique.
Avec 14 startups financées, une équipe engagée, une stratégie internationale affirmée et une méthodologie rigoureuse, Shift4Good s’impose comme l’un des acteurs de référence de la mobilité durable à l’échelle mondiale. Et ce n’est que le début : le fonds vise à accompagner une trentaine d’entreprises capables de faire bouger les lignes, dans un secteur qui, plus que jamais, a besoin d’accélération.